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京东在伦敦时装周发布最新战略瞄准中产定制

作者:安远    栏目:演艺    来源:都市文化网    发布时间:2016-09-20 19:52

内容摘要:2017春夏伦敦古装周举办期间,京东携一众中国设计品牌在伦敦开了一场公布会,正式公布“京·制”战略。六大中国著名品牌包含EVEdeCINA、NE·TIGER、KevinKelly、ByCreations&midd...
京东在伦敦古装周公布最新战略对准中产定制

2017春夏伦敦古装周举办期间,京东携一众中国设计品牌在伦敦开了一场公布会,正式公布“京·制”战略。六大中国著名品牌包含EVE de CINA、NE·TIGER、Kevin Kelly、By Creations·柏品、X·Lando、恒美瑞珠宝。

“京·制”详细拆解为服装定制和个性定制两个业务维度,分别触达不一样消费者,满足对个性化设计和体验式消费的两重需求。公布会进行时,京东定制频道同步上线,消费者可在线上完成伦敦古装周秀台同款的定制。

京东在伦敦古装周公布最新战略对准中产定制
京东在伦敦古装周公布最新战略对准中产定制

京东“服装城”频道已开始推行秀场直播和“京·制”

京东服装定制业务第一期已正式上线,涵盖男装、女装、珠宝、眼镜等品类,第二期将进一步扩大鞋靴、箱包等品类的定制,完成定制业务的品类拓展。

实际上,服装一直是京东高速增长的品类。京东集团提供的数字显示,2015 年,服装品类同比增长超100%,超出行业增速的2 倍以上。

京东在伦敦古装周公布最新战略对准中产定制

京东集团副总裁、服装家居事业部总裁辛利军表示:中国中产人群在迅速扩大,新的消费习惯和观念正在被这个族群转变。从小众原生品牌到国际奢侈品大牌,中高端消费者最关注的是品质和咀嚼。

辛利军说,中国经济在产生深入变化,由投资为主转变成消费为主的经济导向型,中国中产人群在壮大发展。京东有1.9亿活跃用户,以中高端中产为主,京东恰是中产阶层的消费品牌。中国中产人群的特点包含,重视本身的性情展现,喜爱设计师的品牌和个人定制的品牌。"京东是以正品行货为主旨,一直秉承对品牌的尊敬和知识产权的保护。迄今为主,超出300个设计师品牌进驻京东平台,使京东称为国内最大的服装设计师品牌平台。"

据了解,京东将联合国内定制行业著名品牌,推出服装、鞋靴、珠宝、配饰的定礼服务,从款式、面料材质、尺码及制造细节等各方面为消费者进行专属定制,满足中高端消费者个性、定制化的高品质时髦消费需求。

服装定制频道基于京东壮大的平台整合能力,聚集众多著名定成品牌,通过专业化的技术支持和大数据支持,为消费者提供量体师上门量体、到店量体、标准码和自行上传量体数据等多样化的量体服务,而量体数据收集后,为消费者存储体型数据,消费者可在下次定礼服务中选择应用。

京东在伦敦古装周公布最新战略对准中产定制
京东在伦敦古装周公布最新战略对准中产定制
京东在伦敦古装周公布最新战略对准中产定制

现在,互联网企业开始愈来愈多地对准传统行业,并以迅速反响的电商思想和大数据资源来重塑传统行业。此次,京东的战略中,将利用用户ID档案,通过对消费者的消费数据和举动轨迹分析,记载需求、喜好、尺码、价钱段等消费特色,让消费者获得个性化精准推举。

当衣食住行的基本需求获得满足以后,人的消操心理愈来愈丰富和多元化,折射回消费举动中就构成了这个时期典范的消费升级趋向——个性化。社会精英们不再是经典文化的跟随者,而构成了各类平行的文化圈层。他们更乐意依据自己的喜好和兴致,亲身制定和组合自己想要的产品原型,交给商家。

依据 Analysys 易观公布的《中国B2C 市场季度监测报告 2016 年第 2 季度》数据显,2016年第2季度,中国B2C市场服装交易规模达2089.0亿元人民币,同比增长 44.7%。跟随中国消费市场陆续升级,消费者针对服装品类产品日趋增长的个性化偏好和多元化需求连续凸显。

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