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中国上市公司“竞技”里约奥运中国制造借机出海

作者:肖鸥    栏目:商业    来源:都市文化网    发布时间:2016-08-22 11:36

内容摘要:祝贺中国女排里约夺冠!假现在天光亮乳业股价大涨,你不要奇异,缘由是她在本届奥运会上“押对了宝”——资助中国女排。“光亮乳业此次算是押到大宝了。”有品牌营销专家如此感叹。备受国人注视标中国女排时隔12年再次勇夺奥运冠军。一时间,微信朋友圈全被...

祝贺中国女排里约夺冠!假现在天光亮乳业股价大涨,你不要奇异,缘由是她在本届奥运会上“押对了宝”——资助中国女排。

“光亮乳业此次算是押到大宝了。”有品牌营销专家如此感叹。

备受国人注视标中国女排时隔12年再次勇夺奥运冠军。一时间,微信朋友圈全被女排刷屏了。同时被刷屏的还有中国女排资助商光亮乳业。

记者从中国排协官网得知,光亮乳业于今年1月与中国女排正式签约,成为其官方战略同伴,助力中国女排迎战里约奥运会,协作期为三年。在昨日上午的决赛直播中,屡次插播主锻练郎温和多名女列队员为光亮乳业所拍摄的宣传广告。

光亮乳业总裁朱航明表示:“选择女排是缘由是她们坚持不懈的毅力、保持到底的精神,这恰是光亮乳业的追求。”

上证报记者得知,光亮乳业当日即向中国女排发去贺电:“深信光亮力气,激扬斗志;发扬拼搏精神,重登巅峰!中国女排官方战略协作同伴光亮乳业,向夺得奥运金牌的女排姑娘们表示热烈祝贺!祝愿中国女排在将来的交战中再创光辉!”

资助方法各显神通

跟随所有赛程结束,里约奥运会上的圣火于今天熄灭。但是,永不熄灭的是奥运健儿的拼搏精神,永不闭幕的是资本及商家各显神通的“掘金”之旅。据不彻底统计,今年以来仅A股就有32家上市公司披露过与奥运有关的内容。小到运发动的专业鞋服装备,大到奥运会场馆基建项目,都闪现中国上市公司的身影。

运发动永远是赛场上最受关注的对象,参赛选手的一举一动都被媒体推向全球。如此向全球“科普”自家品牌的大好机会,怎能不让专注于运动装备的商家们精心“压宝”?

有人单押一宝,有人所有跟单。安踏偏向于后者。

当女列队员身着安踏提供的冠军龙服登上领奖台那一刻,吸睛水平也再次爆棚。与中国奥委会协作已达第8个年头的安踏,自2010年温哥华冬奥会时初次为中国奥运军团打造冠军龙服开始,至今龙服还是中国运发动领奖时的官方服装。今年4月,该公司也公布了中国国家体操、蹦床、举重、摔交、柔道、拳击、跆拳道、赛艇、皮划艇、水球等10支国家队的奥运会竞赛装备。

尝过投资体育冠军甜头的安踏,信任在该领域“大投入有大报答”。最近几年来安踏营业额屡创新高,2014年营业收入达到89.2亿,2015年为111.2亿,同比增长24%。近期股价也受益于奥运,从7月份的14港元涨到上周末近20港元。

爱好在服装上打主意的还有361°。看过8月5日里约奥运会开幕式的小同伴应当对首个代表团出场时所穿的服装有印象,希腊队健儿胸前闪着361°的LOGO。这是中国服装品牌第一次成为奥运会官方协作同伴。

除此以外,361°还为里约奥运会和残奥会正式竞赛和所有测试赛的技术官员、医疗人员、赛会服务人员及火把传递等专项活动参加者提供整套专业运动装备,甚至庆仪式仪人员服装、评判员执裁服、媒体帮助通行人员服装都出自这公司。

记者发现,361°的股价在奥运会期间达到了近三个月来最高位。16日公布的半年报中显示,受益于奥运会效应,361°在巴西的销售网点仅在今年上半年就增加了五百多个,从2015年12月底的三百多个猛增至今年6月底的908个。

361°在奥运会上一再上镜的幕后推手是国内著名体育掮客公司双刃剑。早在2014年361°就已在双刃剑的运作下,正式成为里约奥运会及残奥会的官方资助商。而双刃剑为人所熟知,则是因为去年被A股上市公司现代明诚(原道博股份)作价8.2亿元收购。

双刃剑是一家体育营销整体处理方案提供商、体育版权贸换衣务商及体育赛事与活动运营商,其传统核心业务为体育营销。在成功运作 361°成为 2016 年里约奥运会官方协作同伴的同时,公司获得了包含里约奥运会开、终结式等观赛门票的优先采购权。

上证报记者通过越洋电话独家采访到了双刃剑创始人蒋立章。“这段过程艰苦、终局美妙的谋划要追溯到2008年北京奥运会。当年奥运会的官方资助商是阿迪达斯。一个在中国举行的顶级赛事,却不是本国品牌为其资助,使得我们萌发了助力中国企业资助奥运会、走向世界的想法。”蒋如此说。

谈及全部运作过程他很是感叹,从第一次接触到最后敲定,总共用时一年半。“因为此前从未有过资助奥运会的先例,我们先要让中国品牌了解里约奥组委和国际奥委会的有关政策、请求。同时,奥组委也需求了解这平生疏的中国品牌。”蒋立章回想说:“最艰苦的是一份社会义务报告。”据介绍,奥组委对资助商有着特别严厉的请求,社会义务报告则是最严谨的准入门槛。大到工厂如何整改,小到是不是雇用童工,连消防门也需求依照奥组委规定的请求放置。“中国企业几乎没有做过此类国际性的社会义务报告,仅整顿它就消费整整半年时间。”

跟随里约奥运会闭幕,蒋立章表示公司已在全力备战2018年冬奥会、2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会。“将来一个周期的赛事都属于亚洲时间。”

李宁公司在本届奥运会“掘金”也收获颇丰。

或许是因为体坛老将李宁的特有体育基因,在资助的选择上重点反击且眼光精准,为中国国家乒乓球、羽毛球、射击和跳水四支金牌集合地队伍提供竞赛装备和场边外衣。吴敏霞、张梦雪、张继科等都身着李宁竞赛装备参赛,品牌logo的显露价值极其可观。并且公司股价在奥运前夕一路上扬,从6月份的3港元涨至5港元。

而匹克则选择绕开竞争激烈的中国市场,发力海外奥运军团,资助的代表队数目达到12支,分别是新西兰、乌克兰、冰岛等,也一举成为签约奥运代表团最多的中国品牌。

版权弄法名堂单一

女排夺冠后,有关报道、段子充斥在新媒体里。甚至有网络评论称,“中国女排赢了,传统电视直播哭了,社交媒体和直播平台笑了。”

确实如此,在移动网络时期,传统电视除过直播优势以外,还有什么优势与新媒体对抗?

那么,新媒体是如何掘金本届奥运的?按下枝繁叶茂的腾讯体育不表,今年才异军崛起的阿里体育打出了新章法。

阿里体育首先以1亿元的价钱获得了2016年里约奥运会赛事在中国边疆的网络播映权,阿里体育COO余星宇接纳上证报记者独家专访时表示,其实有多家新媒体平台急切希望获得此项版权,可是因为央视所给出的考虑时间极其长久,不菲的资金加上需求短时间内做出有用的商业开发规划,使得大部分企业望而生畏。他说,现在的奥运会已经从一个别育竞技的综合大赛发展成了全民共享的节日,大众对奥运会有关内容和信息的强烈知晓欲,恰是阿里体育决定购置版权的缘由所在。

谈及版权资金如何回收,余星宇表示广告依然是最传统、也最高额的方法。作为受全球关注的盛事,大批著名品牌如雪花啤酒等都希望参加其中。他透露,广告费用已基本能够把购置版权的总金额所有回收,也使得公司能够把精力专注于摸索新形式。

在互联网时期,人们除过关注谁能夺冠,还关注一些生活化、更有人情味的“花边新闻”,“洪荒少女”走红就是典范案例。阿里体育也敏感地抓住机会,除过购置赛事版权,同时宣告与优酷体育达成独家运营协作协议,还携手100位奥运冠军协作推出多档节目,包含与新华社联合制造的《约大牌》,克己节目《血拼奥运惠》、《奥运运动处方》等。

体育盛事的举行必定会对体育消费带来庞大刺激。阿里体育恰好拥有较强的媒体和电商基因,同时借助奥运契机将打通阿里生态各板块,撬动电商奥运的大“蛋糕”。上述媒体节目就联合了电商品牌促销季,内容和形式涵盖资讯、冠军访谈、运动健康与体育培训等。

另外,阿里体育以明星IP为核心,通过树立体育掮客平台吸引体育明星的入驻和专业体育掮客公司、人才的加盟挖掘新商机。首批吸引了近百位奥运冠军或世界冠军入伙如杜丽、陶璐娜、焦刘洋等,并获得明星们在互联网及线下商务开发的独家权益,在电商、培训、直播等领域为这些体育明星们开冠军店、冠军学校、冠军频道等,开发和推行他们的商业形象,树立粉丝社区,让“冠军价值”获得再次提高。

另外余星宇表示,里约奥运会只是一个重要切入点,具有长久服务用户功能的优良节目,在赛事结束后将会被保存。“我们也是在陆续试错,挑选出最有潜力的形式。”他以为,这类具有延长性的“社群+电商”形式,其价值将会远远超出固定广告收益。

其他上市公司也各有妙招。另辟门路者如新三板创新层公司欧迅体育,8月初通过与日本电通扬雅株式会社签约,获得了奥运会在泰国、阿富汗、东帝汶、巴布亚新几内亚、柬埔寨及老挝等亚洲六国新媒体转播权,也是新三板中唯独获得国外奥运转播权的公司。另外一家新三板公司博克森也有幸参加其中,联合中国互联网电视参加了里约奥运会中央电视台新媒体转播队伍。

中国制造借机出海

资料显示,本届里约奥运会的总费用将达到115亿美元,基础设施建设投资达到71亿美元,占比超出60%。作为制造业大国,奥运会赛场表里处处闪烁着中国元素。

格力电器为奥运会开终结式场馆马拉卡纳球场等多个奥运场馆,和奥运村、媒体村、有关酒店和机场等配套设施提供有关产品。美的集团则拿下巴西奥运会竞赛场馆近100%的空调工程。除过提供硬件设备,美的还成了中国游泳、跳水、名堂游泳三支国家队的最高等别资助商。

中国北车(现合并为中国中车)在2012年10月就曾与巴西里约州政府签订采购60列电动车组的合同,直接服务于巴西里约2014年世界杯和2016年奥运会。合同总金额约为23亿元。

里约奥运会虽已闭幕,但中国中车为该奥运会制造的地铁列车却依然在巴西运转。据公司称,该项目标中标也制造了中国轨道交通装备初次在境外服务奥运会的先河。

里约奥运地铁列车为A型不锈钢车体,6辆编组,最高设计速度为每小时100千米,最大载客量约2240人。长客股份公司获得的里约热内卢100列(400辆)电动车组、34列(204辆)地铁列车的订单,承当了里约82%的城市轨道交通运能。

更有意思的是,作为里约奥运投资最大的基建项目,地铁4号线的列车不只是中国企业制造,还是中国企业运输。这些列车由上市公司中远航运参加运输。据统计,中远航运共运输里约奥运项目列车280辆。另外,基建设备也来自中国,由三一重工的起重机、挖掘机承当重担。另外一家国内著名设备制造商徐工机械也提供了中大吨位汽车起重机。

里约奥运会的安保器材也有中国制造身影。大华股份为奥运会提供了373台能够360度盘旋的IP网络高清球形摄像机和1400台IP网络高清小型半球形摄像机。此类摄像机如球形大小,里面却藏着智能分析等先进技术,有人脸辨认、自动跟踪、物体遗留及丧失报警等功能。同方股份的子公司同方威视占领了本届奥运会超出半数的安检设备供给权。

在中国经济大转型时期,除过产业升级之路,出海追求全球化商机也是中国优良企业主要发展方向。在体育品牌营运方面少有经历的蒋立章表示,体育因其超高关注度已成为“走出去”的优选平台,能够期盼,将来中国企业将在奥运会、世界杯等顶尖赛事上更好地展示自己。